études de cas

PETIT BATEAU

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CONTEXTE

Pétrie de fraîcheur et d’audace, l’enseigne séduit petits et grands depuis 1893 : une relation historique qui la hisse au rang de lovebrand auprès des français.

PROBLÈME

Si la "marque produit" est connue de tous, le grand public méconnaît la diversité des métiers chez Petit Bateau, et ne pense pas nécessairement à y faire carrière.

AMBITION

Créer une campagne "marque employeur" authentique et complice, à l’image de l’ADN Petit Bateau.

ENJEU

Recruter de nouveaux talents.

CHALLENGE

Prolonger la rhétorique de marque dans une prise de parole spécialement axée recrutement.

STRATÉGIE

Surprendre et émouvoir.

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IDÉE CRÉATIVE

Récits d’enfants autour des métiers Petit Bateau : co-écrire l’histoire à deux voix (un collaborateur Petit Bateau accompagné d'un enfant de son entourage proche) devant la caméra, et augmenter le discours avec l’incrustation d’animations.

websérie : savez-vous vraiment... ?

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CONTEXTE

Le monde de l’assurance est un secteur hyperconcurrentiel. L’ensemble des acteurs sur le marché est très bavard, principalement sur leurs offres produits.

PROBLÈME

1er en Italie, et 3ème assureur mondial, GENERALI ne jouit pourtant pas d’une image de marque assez forte et identifiable auprès des Français. Ceux-ci se tournent plutôt vers les concurrents directs : 

Crédit agricole, Axa, Covéa, Allianz.

CHALLENGE

Comment sortir de la course à l’offre produit pour se faire entendre  ?

ENJEU

Développer l’image de marque GENERALI.

AMBITION

Positionner GENERALI comme un allié du quotidien face aux petites galères de la vie de tous les jours, dans une prise de parole d’intérêt général.

STRATÉGIE

Miser sur du brand content utile, pour se rapprocher des consommateurs, 

et ce, quasiment en marque blanche.

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idée créative

Construire une websérie de conseil aux consommateurs, fondée sur les tracas du quotidien qui impliquent le recours à une assurance. 

Exemple : « Savez-vous vraiment… que faire en cas de dégâts des eaux ? »

30 secondes pour y répondre, simplement.

éditION : alliance pour l'éducation

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CONTEXTE

Alors que l'aide scolaire est généralement payante et/ou ponctuelle, L’Alliance pour l'Éducation propose aux enfants qu’elle accompagne une prise en charge gratuite, assurée pédagogiquement par des bénévoles et financièrement par de grands mécènes. L’occasion de s'adresser à des jeunes qui évoluent dans des contextes socio-culturels parfois complexes.

PROBLÈME

Comment proposer des contenus pédagogiques et amusants à des élèves dont l'attention est difficile à capter ?

CHALLENGE

Concevoir un objet personnalisable, éducatif, et distrayant. 


AMBITION

Aider l'enfant à s'épanouir, à prendre confiance en lui.

IDÉE CRÉATIVE

Créer un carnet spécifique par niveau d'études, avec une tonalité évolutive, une charte mixte et universelle. 

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AUJOUrd'hui

Dans le cadre de notre collaboration avec l'Alliance, nous avons réalisé un film institutionnel, un jeu de cartes ludo-pédagogique pour favoriser la communication avec les parents d’élèves, et nos carnets sont désormais entre les mains de tous les collégiens accompagnés par l'association (300 jeunes).

WEBSÉRIE : CFE CGE

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CONTEXTE

En entreprise, les salariés sont encadrés et soutenus par des représentants du personnel dont le mandat fait l'objet d'une élection.

PROBLèME

Bien que les représentants concernent tous les salariés, ces derniers sont peu impliqués dans le processus électoral, par désengagement ou manque d’information sur le sujet.

CHALLENGE

Comment motiver les troupes afin d’éviter l’abstention tout en échappant au discours moralisateur ?

ENJEU

Faire rire, pour marquer les esprits durablement.

AMBITION

Positionner la CFE CGC comme un syndicat dynamique et précurseur en matière d’information et de communication.

STRATÉGIE

Alléger le sujet en développant du brand content informatif et très ludique, pratiquement en marque blanche.

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IDÉE CRÉATIVE

Réaliser une websérie pour présenter le rôle des représentants du personnel (délégué syndical, délégué du personnel, comité d’entreprise, CHSCT) à travers les aventures de 4 salariés hauts en couleur. Le dernier épisode est un call to action, pour aller voter dans la joie et la bonne humeur !

HARDWARE CLUB CORNER - HARRODS & FNAC des Ternes

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CONTEXTE

Les fêtes de fin d'années constituent un enjeu stratégique majeur pour les

marques. Temps fort de la consommation, c’est l’occasion de

communiquer  dans un contexte festif et récréatif.

OPPORTunité

Pour l'occasion, le Hardware Club dispose de deux corners dédiés : 

l'un chez Harrods à Londres, et l'autre à la FNAC des Ternes de Paris.

problème

Au cours de la période de Noël, les consommateurs sont sur-sollicités par les messages publicitaires : il est difficile d'être audible.

challenge

Réaliser une mise en scène innovante et esthétique des produits du corner dans un spot percutant.

AMBITION

Développer le rayonnement du Hardware Club.

IDÉE CRÉATIVE

Construire un film "patchwork", mêlant de nombreuses techniques graphiques : animation 2D & 3D, stop motion, pixilation, papier découpé, motion design et origami. 

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RÉSULTATS

Chez Harrods : + 29% de ventes deux semaines après la diffusion du film.

À la FNAC : + 52% de ventes une semaine après la diffusion du film.